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天意影视2019内容战略“破与立”

来自 综艺报 时间:20190404 746 阅读

作为影视行业发展的风向标之一,春推会展现了新一年电视剧市场的气象和发展方向。今年的春推会共有784部剧集亮相,相比2017年的900部、2018年的962部,从今年剧集数量的减少可以看出,经历一年的“自省冷静”期后,影视剧市场转型升级,更朝向精品化趋势发展,市场进入更加严苛的“淘汰赛”阶段,欲在影视市场站立得稳、走得长远,优秀作品是唯一经得住考验的“通行证”,更是考验一家影视公司的内容制作标准、创作理念和战略策略。

在今年参展的400多家公司中,天意影视是一家具有自身内容优势和战略“野心”的公司。天意影视近年来的作品在坚守内容品质的准则下均取得了市场的积极反馈,即使是在“寒冬”下的2018年,公司出品的《美好生活》依然表现抢眼。本届春推会,天意影视带来了两部待播剧《决胜法庭》《一步登天》,以及三部正在筹备的新项目《格斗士》《亲爱的老爸》《萍踪侠影》,涵盖各个题材领域,在现实主义创作理念之下呈现多样内容形态,为用户提供丰富影视选择。

另一方面,为适应新媒体发展和新娱乐消费场景的迭代升级,天意影视也在业务布局上拓展双翼,形成电视剧、网剧和电影三驾马车共同发力的产业发展格局。

大地回春,万物复苏。正如北京温暖的春天悄然而至,影视行业也跨过冬天,站在了新的起点上,亟待从“新”出发。在这场春天的聚会里,有立有破的天意影视活力十足,内容可期。

品质立身,打造荧屏留得住的经典

3月26日,在北京春推会上举办的以“守正创新 与时俱进”为主题的电视剧发展论坛上,天意影视总裁吴毅在发言中说道,“真正好的文艺作品兼具文化价值、民族价值、传播价值和商业价值。只有将这4个价值互通共融,才能打造出具有社会引领性、民族先进性、被观众喜爱、被市场认可的优秀作品。”这是天意影视一贯的创作初心,也是其不懈的创作追求。

天意影视总裁吴毅称得上是影视行业的“老兵”,公司成立13年来佳作不断,出品了近30部影视作品,更打造了诸多在当时成为“现象级”爆款的电视剧,如早期的《士兵突击》《我的团长我的团》,中期的《故梦》《圣天门口》《王大花的革命生涯》,以及去年获得口碑收视双丰收的《美好生活》等优秀剧作。

梳理天意影视历年来的作品可以发现,这家老牌影视公司尽管在剧作题材上涉猎广泛,覆盖都市、军旅、历史、社会等各个层面,但在内容制作领域有着一脉相承的基因:精品品质+人文情怀。精品电视剧制作是天意影视一直以来的核心优势,也是这家传统电视剧公司的立身之本。对于一个电视剧项目,无论从剧本打磨,到人物塑造、制作加工,天意影视在各方面都要求精益求精、精工细作。

作为众多荧屏经典的幕后推手、影视行业的金牌制作人,吴毅深知一家影视公司想要树立品牌、走得长远,必须生产出能在荧屏上经久不衰的经典作品。在他看来,天意的目标绝不是挣快钱,而是“要做一个以好内容为承载的百年老店式的公司”。

吴毅表示,天意所有的项目孵化最少2年以上。去年播出的《美好生活》尽管是现代都市情感剧,这个项目的打磨期也将近6年。亮眼的播出成绩和不俗的市场口碑使得《美好生活》获得2018年中制协“年度优秀剧目”等荣誉,还入选国家广电总局《2018年优秀电视剧选集》。在今年3月举行的“2019上海电视剧制播年会暨电视剧品质盛典”及“2019春交会京榜剧献”中,《美好生活》又收获了两项“年度品质剧作”荣誉。

一部电视剧之所以能够成为经典,除了品质过硬,剧中人物和故事也必然是立得住、留得下的,深厚的人文色彩由此而生。无论是《士兵突击》《我的团长我的团》,还是《圣天门口》《王大花的革命生涯》,这些经典电视剧在故事和人物上都具有创新性,摆脱了以往同类题材格式化、脸谱化的设定,以极致的人物命运故事和极具感染力的小人物成长奋斗史打动观众,鲜活的人物也使得剧集经久不衰。

对现实和小人物的关注,以及对人性的挖掘,都反映出天意影视的作品中浓厚的人文情怀。这是其作品能够真正击中人心的关键所在,也成为了天意的内容标签和符号。

创新驱动,做行业引领者、不做跟风者

在以创意为核心竞争力的影视行业,一家影视公司想要成功就要不断拓展视野,开发具有创新性和独创性的内容,亦步亦趋地跟热点、跟潮流不可能创作出影视爆款。深谙影视创作之道,并对影视内容开发有着独到的选材眼光和前瞻判断力的吴毅对此深有体会。同时,天意也在开拓多类型、多元化影视内容,并致力于在细分领域创作出优质的具有引领性的作品。

2018、2019年,在响应政策号召和市场调控作用的影响下,天意影视重点加大了现实主义题材的投入和创作力度,不断扩展现实题材边界、深入挖掘现实主义题材“富矿”,将推出多部现实主义题材创新力作,为观众提供一份丰富而有内涵的佳作片单。吴毅表示,如何更加真实和深入地展现人民群众的现实生活,以及如何将现实主义主题下的作品题材、领域、类型进行更加多元化的拓展,成为天意目前考虑的重点。

今年,天意影视将有两部全新力作和观众见面:一部是以庭审为中心的社会剧《决胜法庭》,这部剧由于和伟、张佳宁等主演,以新时期司法变革为主线,在依法治国的理念下,展示公检法司人物群像;另一部是由文章、闫妮等主演的大型年代传奇轻喜剧《一步登天》,这部剧讲述了一群小人物在乱世中探险寻宝、守护国家利益的故事,精彩剧情令人期待。另外3部正在筹备中的新剧也各有特色,亮点颇多,引发业界关注。

首部综合格斗题材电视剧《格斗士》题材新颖,讲述了当代年轻人追求格斗士梦想的励志故事。这部作品围绕着青春、热血、梦想、励志、奋斗等关键词,描写了当年青年昂扬向上、拼搏奋进的精神面貌,易与当下年轻人产生共鸣。主人公李猛将自己的梦想与祖国荣誉紧紧联系在一起,他在为国争光的同时也完成了自我价值的实现。

都市情感剧《亲爱的老爸》是天意影视另一部现实题材力作,由金牌编剧王力扶为剧本保驾护航。这部剧延续天意影视的风格,再度将视角聚焦普通老百姓的真实生活,关照当下中年人群的真实情感和生活现状,具备丰富的话题讨论度。

在“新武侠”创作方面,天意影视也有动作,将推出由梁羽生经典作品改编的古装武侠剧《萍踪侠影》,面向新生代受众,定义武侠新经典。作品塑造了张丹枫、云蕾、云重、澹台镜明、石翠凤等个性鲜明的江湖儿女形象,让男女主角的爱情波折同国家的命运有机地交织在一起,呈现出一副波澜壮阔的历史画卷的同时,还讲述了一段爱恨交织、缠绵悱恻的感情故事。据悉,这部剧将聚合众多优秀主创人员倾力打造,引人期待。

此外,天意另一部古装正剧《曹操》也在筹备之中。这部剧由导演张黎执导、易中天任历史顾问、金牌制作人吴毅担纲总制片人,且有暌违电视荧屏25年的姜文担当主演。超强制作班底阵容令这部剧在宣布立项之初就引发市场强烈关注,“剧王”气质不彰自显。

主动破局,“三驾马车”合力拉动公司迭代升级

互联网技术的飞速发展在短短几年间给传统影视行业带来裂变式变化。传媒环境的变化、传播方式的改变、新娱乐消费场景的诞生,加上受众的更新换代,种种因素都倒逼影视公司转型和变革。

天意影视敏锐察觉到影视制作的趋势,主动应对变化,及早做出战略调整和内容布局,完成了公司在新时期背景下的升级迭代。一方面,天意影视坚守品质立身、内容为王的发展方向;另一方面,加大了电影和新媒体影视内容布局,形成了以电视剧+电影+新媒体影视“三驾马车”合力驱动的多元影视内容生态。

目前来看,公司的内容储备较为丰富,除了上文介绍的电视剧作品,在网剧和电影方面也有多部极具市场号召力的作品。改编自天下霸唱同名小说的少年探险题材网络剧《摸金符》,作为公司第一部超级网剧,天意影视不想匆匆制作上线,而是耐心打磨,希望给行业带来不一样的东西。另外还有古装喜剧《不当皇帝的100个理由》,这部剧讲述了几个年轻人意外接受了寻找皇帝继承人的任务,自此展开一段无厘头欢笑之旅,这部剧的上线也将给天意的网剧版块增添新的亮点。如果说电视剧是天意影视的立身之本,网剧和电影像是给公司内容制作插上两翼,在全新的战略方向指导下,天意影视可以更好地适应市场变化,以优质内容满足受众多样需求。

对于未来,吴毅很清楚方向和道路所在,“市场在革新,行业在洗牌,未来电视剧领域市场,头部内容的市场价值才会最大化。从创作者的角度来讲,聚焦精品、高品质剧集的创作才是创作者要去关注的方向。”

对话天意影视总裁吴毅

记者:天意影视深耕内容制作,公司出品的影视作品一以贯之的内容基因是什么?在项目选择上,天意的标准是什么?

吴毅:以《士兵突击》《我的团长我的团》《王大花的革命生涯》为代表的作品,让外界对天意影视一直以来的印象都是在军旅题材上成绩比较突出。实际上,天意影视的创作类型比较多元。我们是一家以内容为主导并且有浓厚创新色彩的公司,在选择题材的时候,我们会阶段性地进行战略布局。创新力是影视公司非常重要的竞争力,因为观众的审美、市场环境时刻都在发生变化。如何把握未来的趋势,去拓展更为广阔的故事外沿,是一家影视公司利于不败之地的关键所在。

记者:如今现实主义是荧屏主流,你认为作品中现实主义体现在哪些方面?天意影视如何践行现实主义创作态度?

吴毅:“现实题材”与“现实主义创作”是两个概念,现在很多人会把现实题材(当代都市题材)与现实主义创作混淆。前些年的都市剧大都是悬浮的、架空的、不接地气的,虽然这些作品促成了行业的百花齐放,更重要的是现实题材的剧还要关照实际。真正现实主义创作,揭示社会本质的东西,才是有力量的创作。

记者:产业在发生变化,受众审美也在变化。天意影视如何转型调整适应新媒体时代的影视产业发展?

吴毅:天意的内容战略是电视剧、电影、新媒体影视三驾马车并驾齐驱。除了电视剧,我们现在也在加大网络跟电影的布局,希望在公司的创作层面上找到三驾马车的一个均衡点。

记者:你对2019年电视剧市场发展有哪些预判?结合天意影视的战略规划以及行业的未来发展,你有哪些思考和建议?

吴毅:就题材角度而言,2019年的电视剧作品应当会更贴近当下现实生活,反映当下现实生活的这类题材一定会放大;从制作角度而言,市场会更加细分化,内容更加精准化,优质内容得到进一步拓展。在建国七十周年的献礼节点之下,肯定会有大量的相关题材作品涌现出来,这些作品也都更加强调内容、注重类型的细分。2019年,天意影视将继续以现实主义创作为主题,聚焦高品质电视剧的创作,坚持创新,带来能反映时代精神和人文情怀的作品。

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